Hasbro
Un développement rapide et constant
La naissance d'une marque
En 1923, deux frères immigrés polonais, Henry et Helal Hassenfeld, fondent la société Hassenfeld Brothers. La petite entreprise de Providence, à Rhode Island, fabrique des boîtes de crayons et commercialise des vêtements de fin de série. La société, qui se développe rapidement, se spécialise bientôt dans les fournitures scolaires. En 1939, son chiffre d'affaires atteint les 500 000 dollars.
En 1943, Merrill Hassenfeld, l'un des fils d'Henry, prend à 24 ans la présidence de Hassenfeld Brothers Inc. Sous son impulsion, l'entreprise se diversifie et connaît un développement très rapide. A la fin des années 40, elle commercialise, en plus des fournitures scolaires, des panoplies de docteur et d'infirmière, et génère un chiffre d'affaires supérieur à 3 millions de dollars.
L'expansion se poursuit avec l'arrivée de nouveaux produits, fruits de l'imagination des membres de la famille Hassenfeld. En 1952, «Mr. Potato Head (M. Patate)» est le premier jouet au monde à faire l'objet d'une campagne publicitaire à la télévision.
En 1964, Hasbro (Hassenfeld Brothers) lance le jouet qui va propulser la société dans le peloton de tête des intervenants du marché : GI Joe, première figurine pour garçons. Le succès est foudroyant aux Etats-Unis, et bientôt en Europe.
Sur cette base, Hasbro continue à innover année après année, négocie des droits d'exploitation dans le monde entier et se diversifie.
Le groupe Hasbro regroupe de nombreuses marques aussi remarquables que pérennes, et a toujours à cœur de compléter son offre par des nouveautés, le plus souvent technologiques, qui tirent le marché vers le haut.
Une nouvelle vision du marché des jouets pour filles
Depuis 2006, Hasbro révolutionne la catégorie filles qui affiche encore une croissance insolente sur l'ensemble de l'année 2007 !
Une gamme à jouer et à collectionner, telle est la clé du succès de la star du segment des petites filles de 4 à 10 ans, les Littlest PetShop, archétype des mini-univers qui ne les lasseront jamais. Sur ce segment des mini-univers, la stratégie du groupe Hasbro est de conquérir de nouvelles consommatrices à longueur d'année, et de les fidéliser durant la période de Noël. Et pour maintenir l'intérêt de ce jeune public, il n'y a pas de secret, la nouveauté est une nécessité.Littlest Pet Shop est le grand leader de cette catégorie mini-univers, et cela va continuer en 2008 avec :
- un taux de notoriété (86%) et de possession (66%) en constante hausse parmi son cœur de cible (les petites filles de 7-10 ans) ;
- un renouvellement complet de la gamme en 2008 (nouveau logo, pack, animaux).
